Metafora AD Network Un'altra pubblicità è possibile?

La settimana scorsa è uscito su Repubblica, anzi, nell’inserto D – La Repubblica delle donne, un articolo dal titolo “Blog marketing”: nella seconda pagina dell’articolo si cita Metafora, nel box in alto a destra:

Da segnalare l’impostazione interessante di “social advertising” portata avanti dal network di blog Metafora.it: qui la pubblicità ha un valore etico, infatti nello spazio dedicato ai banner svetta la scritta:”Questo spazio te lo devi meritare”.
L’advertising viene selezionato in funzione della qualità e delle caratteristiche del brand, e sotto ogni inserzione viene spiegato il motivo per cui si ritiene che l’annuncio meriti attenzione.

Per leggere agevolmente l’articolo, il settimanale si puo’ trovare anche via Web a questo indirizzo:
-> D – La repubblica delle donne
Basta selezionare il numero 621, dalla pagina 58 alla 61.

L’inchiesta prende in esame l’annosa questione della trasparenza e della presenza della pubblicità nel mondo della blogosfera, citando esempi delle varie possibilità di relazione tra le parti. Si parla della blogosfera dicendo:

I numeri questo mondo sono davvero elevati: secondo una ricerca di Universal McCann, sarebbero 3,4 milioni i blogger nel nostro Paese, di cui 1,2 fornisce un’opinione su brand e prodotti. Si stimano in 8 milioni gli italiani che leggono blog. Ma sorprendente è l’influenza esercitata: 3,3 milioni di utenti si fidano delle opinioni lette su prodotti e servizi.

Una ricerca di cui si è parlato in Rete, prendo un link tra i tanti:
-> McCann: 3,4 M di blog, ma quanti blogger ?

Dopo alcuni modelli di riferimento citati dal mondo statunitense, si portano due esempi italiani: il modello del nano-publishing di blogo e affini, e del social advertising, cioè noi. Metafora AD Network come caso italiano di eccellenza, unico nel suo genere. E lo si inserisce quindi nel blog marketing.

Non vedo problemi nel far entrare la pubblicità nei blog, ma occorre adattarla al contesto, trasformarla in conversazione. Farla post. Ed essere trasparenti nel farlo, nulla più, nulla meno.
Il passaparola che facciamo tutti i giorni a voce, quando si riportano esperienze positive avute con aziende e servizi di vario genere, non ha mai indignato nessuno, mi sembra. Quando invece si avvicina il termine pubblicità ai blog, il mondo della blogosfera sembra indignarsi.

Ma Metafora non è altro che una delle possibilità nel dare struttura ed aggregazione ad un marketing tra pari, anzi dal lato del consumatore, nel mondo e nel contesto dei blog, e dei siti che si riconoscono in questo nuovo equilibrio, che si riconoscono in alcuni valori affini. Perchè se si rimane da soli, si rimane frammentati e si fatica ad emergere, anche quando si dicono cose utili: noi abbiamo trovato un modo di fare gruppo.
Abbiamo fatto Network.

Noi, semplicemente e senza urlare, poniamo dei paletti chiari al passaparola dei nostri aderenti. Diamo voce ad un passaparola organizzato, oggi con un banner ed una referenza ben esplicitata, l’endorsement. Domani magari anche in altre forme.
Ma è la visione, il punto di vista e l’approccio che non cambieranno nel tempo.

Siamo di parte a priori, la commistione viene dichiarata ed esplicitata dagli aderenti fin dall’inizio. Il passaparola di cose utili, di cose che hanno valore.
Crediamo in una pubblicità che non può che diventare conversazione.
Anzi, deve diventare comunicazione.

Nei giorni in cui c’è lo IAB Forum, citiamo queste parole di Layla Pavone, presidente Iab Italia e managing director Isobar Communications, tratte da uno dei post del blog ufficiale :

Le logiche di marketing e di comunicazione di oggi devono tener conto di una platea di consumatori che sono online più di quanto fruiscano gli altri mezzi e usano la rete in maniera totale, immersiva, cercando relazioni con i brand.

Relazione con i brand. Faccia a faccia.
Gli aderenti a Metafora AD Network hanno da tempo detto la loro al riguardo.

E sembra che ci siano segnali positivi anche nelle aree più impensate.

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