Metafora AD Network Un'altra pubblicità è possibile?

Ho appena pubblicato su Webgol una riflessione sulla comunicazione (più o meno) pubblicitaria. Lo spunto è una iniziativa locale fiorentina, di tentativo di recupero della tradizione delle vecchie botteghe artigianali, offuscate ormai dovunque dall’ombra lunga dei giganti della grande distribuzione. Una vetrina per le botteghe! localizzate con le mappe, e con una semplice descrizione – questa è l’iniziativa. Ed è già partire male. Su Internet e non solo. Perchè commercio (quello piccolo, quello grande) pretende comunicazione – e la chiacchiera (si direbbe meglio: conversazione) è elemento distintivo non solo di Internet ma anche del commercio stesso.

Come comunicare allora prodotti e servizi online? In un ecosistema di rete che sempre più abbandona logiche unilaterali da broadcast, e coinvolge chi vi partecipa a più livelli? È possibile farla in maniera diversa. In fondo è questo il problema, è questa la motivazione propulsiva che ha mosso Metafora: un’altra pubblicità è possibile? È la nostra scommessa.

È la scommessa di ibridare una logica da vetrina (quella del banner pubblicitario: modello che continua ad avere un suo senso) con la conversazione da bottega. Ecco perchè l’inserzione su Metafora è accompagnata da un endorsement pubblico, scritto dal network in modo collaborativo, pubblicato e commentabile sul blog.

Una vetrina chiacchierata è in fondo come rompere il vetro – o iniziare a farlo.