Abbiamo cercato a lungo una soluzione per la gestione della pubblicità sui nostri siti che contribuisse a sostenere i costi dei progetti online in modo etico e soddisfacente per chi scrive, per chi investe e per chi legge. Non lo abbiamo trovato, per lo meno non in Italia. Così, ispirati dall’esperienza statunitense di The Deck, abbiamo deciso di costruircela in casa.
Metafora AD Network nasce nel dicembre del 2006 per iniziativa di Apogeonline, la webzine di informazione tecnologica della casa editrice Apogeo, e riunisce un gruppo di siti di dimensione e vocazione diverse, tutti legati fra loro da simpatie elettive e affinità ideali nel modo di concepire la propria presenza in Rete. Metafora si propone come intermediario rispetto a queste realtà indipendenti e per conto loro raccoglie e gestisce inserzioni pubblicitarie. Agli inserzionisti Metafora offre l’accesso a una rete di siti e blog personali molto conosciuti, nodi strategici attraverso i quali le informazioni più interessanti si propagano a cascata negli ambienti più vivaci e reattivi della Rete.
Rispetto alle classiche concessionarie, però, Metafora pone regole inderogabili: la pubblicità dev’essere poca, deve parlare sottovoce e deve proporre un messaggio utile ai lettori. Per realizzare questi obiettivi, ogni sito aderente al network si impegna a pubblicare una sola inserzione per pagina, di dimensioni contenute e in una posizione visibile ma tale da non pregiudicare in alcun modo la fruizione dei contenuti. Ogni proposta di inserzione viene discussa in modo trasparente all’interno del network di Metafora: accettiamo soltanto quelle che, per esperienza diretta o in seguito ad apposita indagine, promuovano prodotti, servizi o iniziative in grado di soddisfare standard di qualità e affidabilità non scontati.
Inoltre ci mettiamo la faccia: noi scegliamo gli inserzionisti che ci piacciono, ma poi a margine di ogni inserzione spieghiamo in pubblico perché riteniamo che quel banner meriti attenzione. Crediamo, in questo modo, di dare un servizio anche a coloro che frequentano i siti appartenenti al network, selezionando per loro informazioni poco invadenti e che potrebbero rivelarsi utili tutti i giorni dentro e fuori la Rete.
14 dicembre 2006, 17:26
mi sembra interessante(anche se al momento il mio blog non contiene pubblicita’)
ci penso un attimo
15 dicembre 2006, 12:32
Premesso che al minisondaggio ho già detto si, volevo fare alcune domande.
Vadiamo se ho ben capito: chiedete se siamo d’accordo a dare un minimo spazio del nostro blog alla pubblicità. Questa pubblicità sarebbe
- una sola alla volta, con un banner piccolo piccolo
- preselezionata (non mettiamo pubblicità a cacchio)
- sotto il banner publicitario ci sarà una spiegazione al perchè abbiamo scelto proprio quella pubblicità
- i soldi provenienti andrebbero tutti al proprietario del blog
- il tutto sarà concordato in maniera trasparente.
Giusto?
E infine, una domanda: una volta dato il nostro consenso, ci pensate voi a proporci gli inserzionisti? O stiamo parlando solo nel qual caso ricevessimo una proposta commerciale?
Spero di ricevere presto risposta, grazie
Titta.
15 dicembre 2006, 12:57
Titta, tutto (quasi) giusto. Il punto è che non c’è una concessionaria che fornisce banner agli iscritti al network, ma più semplicemente un gruppo di persone che si fa network e si autoorganizza. Gli inserzionisti non li proponiamo noi, ma si propongono da soli e collettivamente decidiamo se accettare o meno l’offerta. La pubblicità non avviene a livello di singolo blog, ma a livello di network: avrai un codice da mettere nelle tue pagine che pescherà a caso uno dei (pochi) banner in circolo in quel momento. I soldi degli inserzionisti vengono poi suddivisi equamente tra tutti i partecipanti.
15 dicembre 2006, 23:58
Ok, grazie mille per la spiegazione!
Cmq, come detto prima, io ci sto.
Titta.
16 dicembre 2006, 06:22
Titta, bene, mi fa piacere. Magari manda una mail a info@metafora.it con indirizzo e dettagli sul sito che vorresti inserire nel network, perché nel tuo commento non ci sono coordinate utili. Grazie.
18 dicembre 2006, 18:59
Penso di aderire anche io, ho già partecipato al sondaggio. non ho ben chiaro solo come verranno selezionati gli inserzionisti.
Grazie
Ciao
18 dicembre 2006, 19:27
Dovrete spiegarmi a quale sondaggio vi riferite, che io non ce l’ho mica presente.
Funziona così, Monica, chi è interessato a entrare manda una mail a info@metafora.it segnalando sito e due righe di contesto e magari qualche dato indicativo riguardo al traffico. La candidatura viene discussa dai membri del network nel forum riservato, esaminando la storia del sito, gli argomenti elettivi e il valore apportato al network.
I criteri, evidentemente, sono abbastanza discrezionali: un sito fatto bene, con un po’ di archivio alle spalle, incline al confronto costruttivo, riconosciuto come punto di riferimento nel suo settore, non troppo lontano dalla sfera di interessi del network ha ottime probabilità di essere ammesso. Un sito caciarone, disordinato, facile alla rissa, nato da poche settimane e non considerato magari avrà maggiori difficoltà a convincerci.
18 dicembre 2006, 21:02
[...] L’amico Sergio Maistrello mi ha comunicato la nascita di una concessionaria di pubblicità online molto speciale: Metafora. Nella descrizione del progetto si legge: Rispetto alle classiche concessionarie, però, Metafora pone regole inderogabili: la pubblicità dev’essere poca, deve parlare sottovoce e deve proporre un messaggio utile ai lettori. Per realizzare questi obiettivi, ogni sito aderente al network si impegna a pubblicare una sola inserzione per pagina, di dimensioni contenute e in una posizione visibile ma tale da non pregiudicare in alcun modo la fruizione dei contenuti. Ogni proposta di inserzione viene discussa in modo trasparente all’interno del network di Metafora: accettiamo soltanto quelle che, per esperienza diretta o in seguito ad apposita indagine, promuovano prodotti, servizi o iniziative in grado di soddisfare standard di qualità e affidabilità non scontati. [...]
19 dicembre 2006, 01:54
Ciao e complimenti per il progetto, ho inviato email, anche io vorrei aderire se possibile
19 dicembre 2006, 15:48
Complimenti per l’idea e buona fortuna!
michele
19 dicembre 2006, 22:36
L’idea mi piace.
Non credo di poter far parte del network (non ho ancora iniziato a fare sul serio, il traffico è quello che è, e sul valore del blog non posso ancora esprimermi), ma ho una curiosità da soddisfare.
Il codice da inserire di che tipo è? Gira su tutto o è stato testato solo su certe piattaforme (WordPress)? Inoltre, è un’iniziativa che predilige siti e blog che usano strumenti Open Source (WordPress appunto), o non bada a questi dettagli?
In bocca al lupo: comunque vada, so che sarà un successo.
20 dicembre 2006, 04:18
Io sarei interessato ad iscrivermi al network ma temo che il fatto di essere appoggiato su di una piattaforma proprietaria (Splinder) mi vieti di offrire lo spazio delle pagine del mio blog per pubblicità a pagamento.
Spero solo di sbagliarmi…
20 dicembre 2006, 11:00
Marco, i banner saranno distribuiti come include di Javascript. L’attenzione per strumenti e filosofia open source è nel dna di Apogeo, anche Metafora va in questa direzione.
Smeerch, se hai un account basic non puoi ospitare pubbicità esterna, purtroppo.
20 dicembre 2006, 16:06
[...] Peccato che qualcun’altro il problema non se lo ponga, anzi, lo amplifichi, lanciando il circuito pubblicitario per fighetti. [...]
21 dicembre 2006, 18:06
Sull’iniziativa ci scriverò un post, perchè penso che siate il primo “network” che incorpora e importa i principi del Web2 all’advertising on line.
Voglio aderire anche io
7 febbraio 2007, 18:55
Vorrei sapere se grafite.biz (che diverrà un blog) e http://www.graphicguru.info (che erediterà le funzioni di portale da grafite e diverrà bilingue) potrebbero candidarsi a far partedi un network del genere.
Comunque l’iniziativa è interessante e lodevole e ne parlerò sul mio sito
8 febbraio 2007, 18:15
grafite, da una prima occhiata mi pare manchino i presupposti in fatto di PageRank. Ma se vuoi fare richiesta e avere una risposta ufficiale, scrivi a info@metafora.it